ORMASグループは今年1月、2020年から2022年までの戦略的な発展計画を承認し、技術、製品、コミュニケーションの多くの変化を提供しています。これらのイノベーションにより、同社は宝飾品メーカーの中で重要な地位を占めることになり、特にORMAS Silver Décorの重要な発展が期待されています。このように、同社は今後の発展のために、海外市場への進出、製品レンジの新しいスタイルの方向性、そして共同でのコラボレーションという3つの主要な方向性を明らかにしています。

海外市場への展開

2020年7月、ORMASグループは香港（中国）市場へのインテリア専用商品の輸出を開始した。その第一弾として、同社のカタログに掲載されている小型モデルの中から、銀色のアイコルナを初めて納入した。香港の担当者は、そのクラフトマンシップの高さを高く評価し、今後の供給量に合意しただけでなく、香港、中国、日本を中心としたアジア地域での流通を担う販売店の設立に向けて協議を進めている。

また、米国、英国、フランス、モナコ、アラブ首長国連邦を重点市場としています。これらの地域は、アートやユニークなインテリアアイテムに興味を持つ潜在的な顧客が多いことで知られているだけでなく、パートナーとの幅広いネットワークを持っていることでも知られています。

特にオンラインコミュニケーションに重点を置き、4Kビデオや3D製品カタログを含む独自のデジタル資料やカタログを作成することで、潜在的な顧客やパートナーがSilver Décorシリーズのあらゆる製品を最大限の精度と詳細さで評価できるようにします。

2022年末までには、世界8カ国に合計10の正規販売店をオープンする予定です。

NEWEXのコンセプト

現在のORMAS Silver Décorカタログには、堂々としたバロックからボヘミアンなアールデコまで、様々な環境に適した150以上の製品デザインが掲載されています。これらの製品のポジショニングのために、2021年1月より、HERITAGE（ファンシーな船や価値の高い貝殻を使用した製品の単一プロジェクト）とPERFECTION（様々なカテゴリーの小規模モデルのベーシックコレクション）の2つのコレクションが誕生します。

また、承認されたORMASグループの戦略計画では、モデルレンジの全く新しいスタイリスティックな方向性を開発することが定められています。特に、バウハウス、ハイテク、バイオニクスなどのスタイルを具現化した、モダンインテリアのためのユニークな製品の別カタログの作成にすでに取り組んでいます。約30種類のモデルで構成される新しいコレクションは、"NEWEX"と呼ばれ、"new"と"excellent"という言葉を組み合わせたものです。このような製品は、主に高品質のベースメタルと貴金属の組み合わせで作られますが、顧客の要求に応じて、様々なコーティングを施したスターリングシルバー925を使用することもできます。新しいアイテムは、細かい職人技のかなりの割合を保持しながら、現代の技術と技術的なプロセスを使用して生産されます。

新しいコンセプトの主なアイデアは、30歳から45歳のターゲット層を積極的に取り込むことです。このスタイルの製品は、現代的で完全にユニークなデザインを持つだけでなく、機能的な目的を持っています。中央のアクセントは、絶対的に排他的な形で具現化されたイデオロギー的なコンポーネントです。

特別な驚きは、スマートフォンや他のデジタルガジェットのために特別に設計された製品の特許を取得したシリーズの作成になります。THE NEWEX」コレクションは、2021年春にオンラインでの発売を予定している。

コラボレーション

また、ORMASグループの新戦略には、同社の目標と業績を確実に達成するためのマーケティング・コミュニケーションプログラムも含まれている。商品のプロモーションを行うために、多くのメディアやインフルエンサー、デザインやモデルの直接制作の段階での専門家を招聘することを計画しています。

例えば、将来のモダンコレクション「THE NEWEX」のアイテムをデザインするために、ロシアの有名なファッションデザイナーを多数招聘することを計画している。このような異例の統合は、潜在的なバイヤーの注目を集めるだけでなく、もともと衣類やテキスタイルアクセサリーだけに特徴的なインテリアのオブジェクトに、ユニークなスタイルのソリューションとテクスチャーを確実に使用することを可能にします。

THE NEWEXコレクションの写真撮影には、基本的なインテリア展示場だけでなく、それぞれの新しいプロジェクトのアイデアの独創性と独自性を強調するために、典型的な屋外ではない場所を使用する予定です。このマーケティングプログラムの開始は2021年1月を予定しています。