Os produtos do grupo de empresas Resource sob a marca Urussa foram os primeiros a serem apresentados na rede social chinesa WeChat.

O grupo de empresas de recursos foi um dos primeiros exportadores nacionais de carne de aves de capoeira para a China no ano passado.

De acordo com Irina Klimova, Chefe do Departamento de Marketing do grupo de empresas Resource, a empresa está interessada na China como um mercado de vendas em termos de volume e marginalidade de vendas. Portanto, de acordo com ela, o grupo de empresas Resource adaptou seus produtos, levando em conta as peculiaridades do país e escolhendo os canais corretos de comunicação com o consumidor final.

Além disso, a empresa substituiu as embalagens dos produtos de exportação. Por exemplo, as bandejas de corte usuais para os russos foram substituídas por sacos com três e uma só costura. Além disso, um padrão tradicional associado à Federação Russa foi adicionado ao filme e os nomes transliterados "sunshine" e "Russia" foram aplicados em caracteres chineses.

Várias características da China influenciaram a formação da estratégia de promoção da marca Urussa. Entre elas estão o tamanho do país, o acesso limitado a uma série de recursos estrangeiros na Internet e a diferença significativa entre a China e qualquer outro país do mundo.

Esta, segundo Klimova, foi a razão para escolher o WeChat, o sistema de comunicação mais popular na China, como a principal direção da promoção digital.

A conta da marca Urussa no WeChat apareceu no outono de 2020. A seleção de conteúdo para a página leva em conta os interesses e preferências dos consumidores chineses. A empresa também publica informações interessantes sobre a Rússia e a cozinha nacional.

O principal objetivo da conta no WeChat é aumentar o conhecimento da marca e participar na construção de uma rede de distribuição regional.

Feito na Rússia

Autor: Ksenia Gustova