"Musimy ciągle opowiadać światu o tym, co produkujemy, o naszych firmach, produktach, kulturze, osiągnięciach i sukcesach" - powiedział Michaił Sadczenkow, twórca projektu komunikacyjnego Marka Narodowa "Made in Russia".

Rozwój krajowych marek w ostatnich latach stał się niewątpliwie jednym z kluczowych trendów w eksporcie, turystyce, kulturze i promocji biznesu. Poszukiwanie, indywidualizacja i rozwój własnej tożsamości zawsze pozostaje priorytetem dla każdego narodu. Nawet w procesie tworzenia wspólnych stref ekonomicznych dominują silne marki krajowe, co wyraźnie widać na przykładzie Niemiec, Francji, Włoch i Wielkiej Brytanii, które wkrótce opuszczą Unię Europejską. Znane wszystkim Made in Italy, Made in Germany, Made in Britain były, są i nadal będą tak samo silnymi ideami narodowymi, pozostając elementem łączącym kulturę produkcji, tradycje i tożsamość każdego kraju.

Na przykładzie Unii Europejskiej można zobaczyć, jak przez długi czas marki krajowe były częścią jednolitego systemu zjednoczonego koncepcją Made in EU, ale nie straciły swojej własnej tożsamości, a na przykładzie wydania w Wielkiej Brytanii pokazały, jak ważne dla każdego kraju jest zachowanie jego własnych marek krajowych.

W Rosji, pomimo wszystkich wysiłków podejmowanych w ostatnich latach w zakresie zastępowania importu, eksportu i wspierania biznesu, dopiero od niedawna można mówić o tworzeniu własnej tożsamości i zapewnieniu skutecznej komunikacji na szczeblu państwowym.

Nie wystarczy już tylko zapewnić warunki do prowadzenia działalności gospodarczej; należy również zaspokoić popyt na jej towary i usługi.

Ze względu na fakt, że do tej pory nie zwrócono należytej uwagi na kwestie zbiorowej promocji producentów rosyjskich pod jedną marką, istnieje sytuacja, w której kontekst postrzegania rosyjskich towarów i usług mieści się w granicach prostego istnienia, a nie jakości.

Nikt nie wierzy, że możemy produkować towary, wychodzić z konkurencyjnym eksportem materiałów niesurowych na rynki zagraniczne. Firmom rosyjskim trudno jest dostać się do sieci handlowych, trudno jest wejść na rynki zagraniczne, trudno jest konkurować na równych warunkach z firmami zagranicznymi ze względu na znacznie mniejsze możliwości finansowe i komunikacyjne.

I o ile rząd pomaga w zakresie możliwości finansowych, tworząc robocze instrumenty wsparcia, o tyle nadal istnieje wiele nierozwiązanych kwestii dotyczących komunikacji.

Stworzenie narodowej marki "Made in Russia", katalogów i narzędzi do automatyzacji komunikacji pomiędzy producentami, biurami sprzedaży, partnerami i konsumentami powinno mieć na celu kształtowanie i koncentrację w jednym punkcie całego ruchu międzynarodowego związanego z Rosją i jego dalszą dystrybucję w celu zwiększenia obrotów rosyjskich firm, udziału eksportu towarów nie pochodzących z zasobów oraz zwiększenia atrakcyjności inwestycyjnej kraju.

Realizując ten cel, nie należy zapominać o szybkich zmianach formatów, szybkości rozwoju technologii i postrzegania informacji przez młodsze pokolenie, które wymagają różnych podejść do tworzenia i promocji krajowych marek. Globalizacja, rozwój Internetu i środowisko geopolityczne wymagają ponownego rozważenia samego rozumienia marki "Made in Russia" i potrzeby wdrożenia jej nie jako etykiety czy obrazu, ale jako zintegrowanego systemu zdolnego do łączenia funkcji komunikacji międzynarodowej i zbiorowej promocji eksportu.

Warunki ekonomiczne i koniunktura rozwinęły się tak, aby realizować takie projekty w najlepszy możliwy sposób. Zmieniają się formy interakcji pomiędzy rządem a biznesem w celu realizacji dużych projektów przydatnych dla rozwoju gospodarczego, dając możliwość życia ze śmiałymi i niekonwencjonalnymi pomysłami. To właśnie one mają niezbędny potencjał, aby zmniejszyć opóźnienie w różnych obszarach i stworzyć zupełnie inne postrzeganie Rosji zarówno wewnątrz, jak i na zewnątrz kraju.

Dziś większość uczniów i studentów na świecie odpowie na pytanie "Czy wiesz coś o Rosji?" stereotypami, w najlepszym razie wspieranymi przez środki masowego przekazu, kino, Internet i telewizję, w najgorszym - niczym. I wszyscy oni są naszymi przyszłymi partnerami, konsumentami, turystami. Musimy stale opowiadać im o kraju, biznesie, kulturze. Powinniśmy robić to konsekwentnie, argumentująco i kompetentnie do odbiorców, do których kierowane są takie informacje. Promowanie tożsamości poprzez marki przemysłowe, kulturowe i terytorialne jest w tym kontekście najbardziej skuteczne. W tym apolitycznym i argumentującym formacie, każdy przekaz jest wspierany przez prawdziwe przedsiębiorstwo, towary, miejsca i ludzi.

To dla przyszłych odbiorców musimy już dziś zdecydować, czy powiemy im o Rosji poprzez istniejące stereotypy, czy też zaproponujemy alternatywę, która może stworzyć nowe postrzeganie.

// Zrobione w Rosji