Nel gennaio di quest'anno il Gruppo ORMAS ha approvato un piano di sviluppo strategico per il periodo dal 2020 al 2022, che prevede una serie di cambiamenti tecnologici, di prodotto e di comunicazione. Queste innovazioni consentiranno all'azienda di occupare un livello significativo tra i produttori di gioielli, in particolare, uno sviluppo significativo di ORMAS Silver Décor. L'azienda individua così tre direzioni principali per lo sviluppo futuro: l'espansione nei mercati esteri, un nuovo orientamento stilistico della gamma di prodotti e collaborazioni congiunte.

Espansione nei mercati esteri

Nel luglio 2020 il Gruppo ORMAS ha iniziato ad esportare i suoi esclusivi prodotti per interni nel mercato di Hong Kong (Cina). Come primo passo, l'azienda ha consegnato la prima icorna d'argento del suo catalogo di modelli in scala ridotta. I rappresentanti dell'azienda di Hong Kong hanno apprezzato l'alto livello di artigianalità e al momento l'azienda non solo si è accordata sul volume delle forniture future, ma ha anche discusso sulla creazione di una concessionaria che si occuperà della distribuzione dei prodotti nella regione asiatica, in particolare a Hong Kong, in Cina e in Giappone.

ORMAS considera inoltre gli USA, il Regno Unito, la Francia, il Principato di Monaco e gli Emirati Arabi Uniti come i suoi mercati prioritari per l'espansione. Queste regioni sono rinomate non solo per il grande numero di potenziali clienti interessati all'arte e agli articoli d'arredamento unici, ma anche per la loro vasta rete di partner.

Particolare enfasi sarà posta sulla comunicazione online - la preparazione di materiali e cataloghi digitali unici, tra cui video 4K e cataloghi di prodotti 3D, permettendo ai potenziali clienti e partner di valutare qualsiasi prodotto della gamma Silver Décor con la massima precisione e dettaglio.

Entro la fine del 2022, l'azienda prevede di aprire un totale di 10 punti vendita ufficiali in 8 paesi in tutto il mondo.

Il concetto NEWEX

L'attuale catalogo ORMAS Silver Décor contiene oltre 150 disegni di prodotti, adatti a una varietà di ambienti che vanno dall'imponente barocco all'art déco bohémien. Per il posizionamento di questi prodotti saranno create due collezioni a partire da gennaio 2021: HERITAGE (progetti singoli di navi di fantasia e prodotti con conchiglie di alto valore) e PERFECTION (collezione base di modelli in scala ridotta di varie categorie).

Inoltre, il piano strategico approvato dal Gruppo ORMAS prevede lo sviluppo di una direzione stilistica completamente nuova della gamma di modelli. In particolare, l'azienda sta già lavorando alla creazione di un catalogo separato di prodotti unici per gli interni moderni, incarnati da stili come Bauhaus, high-tech e bionica. La nuova collezione, che comprende una gamma di circa 30 modelli diversi, si chiama THE NEWEX, una combinazione delle parole "nuovo" e "eccellenza". Tali prodotti saranno realizzati principalmente in metallo base di alta qualità e combinazione di metalli preziosi, ma su richiesta del cliente potranno essere realizzati anche in argento sterling 925 con una varietà di rivestimenti. I nuovi articoli saranno prodotti utilizzando tecniche e processi tecnologici moderni, pur conservando una parte significativa di pregiata maestria artigianale.

L'idea principale del nuovo concetto è quella di coinvolgere attivamente il target di età compresa tra i 30 e i 45 anni. I prodotti di questo stile non solo avranno un design moderno e completamente unico, ma avranno anche uno scopo funzionale. L'accento centrale è una componente ideologica incarnata in una forma assolutamente esclusiva.

Una sorpresa speciale sarà la creazione di una serie brevettata di prodotti progettati appositamente per smartphone e altri gadget digitali. L'azienda prevede di lanciare online la collezione NEWEX nella primavera del 2021.

Collaborazioni

La nuova strategia del Gruppo ORMAS comprende anche un programma di marketing e comunicazione che garantirà il raggiungimento degli obiettivi e delle performance aziendali. L'azienda prevede di attrarre un certo numero di personalità dei media e di Influencers per promuovere i prodotti, oltre a specialisti nella fase di progettazione e produzione diretta dei modelli.

Ad esempio, l'azienda prevede di attirare un certo numero di famosi stilisti russi per progettare una serie di articoli della futura collezione moderna THE NEWEX. Un'integrazione così insolita permetterà non solo di attirare l'attenzione dei potenziali acquirenti, ma anche di garantire l'utilizzo di soluzioni stilistiche e texture uniche negli oggetti degli interni, originariamente caratteristici solo per l'abbigliamento e gli accessori tessili.

Per il servizio fotografico della collezione THE NEWEX l'azienda utilizzerà non solo esposizioni di base per gli interni, ma anche location assolutamente non tipiche per l'esterno, in modo da sottolineare l'originalità e l'unicità dell'idea di ogni nuovo progetto. Il lancio di questo programma di marketing è previsto per gennaio 2021.