En enero de este año, el Grupo ORMAS aprobó un plan de desarrollo estratégico para el período de 2020 a 2022, que prevé una serie de cambios tecnológicos, de productos y de comunicaciones. Estas innovaciones permitirán a la empresa ocupar un lugar importante entre los fabricantes de joyas, en particular, un desarrollo significativo de ORMAS Silver Décor. Así pues, la empresa identifica tres direcciones principales para su desarrollo futuro: la expansión en los mercados extranjeros, una nueva dirección estilística de la gama de productos y las colaboraciones conjuntas.

Expansión en los mercados extranjeros

En julio de 2020, el Grupo ORMAS comenzó a exportar sus productos exclusivos de interior al mercado de Hong Kong (China). Como primer paso, la compañía entregó la primera icorna de plata de su catálogo de modelos a pequeña escala. Los representantes de la empresa de Hong Kong apreciaron el alto nivel de la artesanía y en este momento la empresa no sólo acordó el volumen de los futuros suministros, sino que también mantuvo conversaciones sobre la creación de un concesionario que se encargará de la distribución de los productos en la región asiática, en particular en Hong Kong, China y Japón.

ORMAS también considera a los EE.UU., el Reino Unido, Francia, Mónaco y los Emiratos Árabes Unidos como sus mercados prioritarios para la expansión. Estas regiones no sólo son conocidas por su gran número de clientes potenciales interesados en el arte y los artículos de interior únicos, sino también por su amplia red de socios.

Se hará especial hincapié en la comunicación en línea: la preparación de materiales y catálogos digitales únicos, incluidos catálogos de productos en vídeo 4K y 3D, que permitan a los clientes y socios potenciales evaluar cualquier producto de la gama Silver Décor con la máxima precisión y detalle.

Para finales de 2022, la empresa tiene previsto abrir un total de 10 puntos de venta oficiales en 8 países de todo el mundo.

El concepto NEWEX

El actual catálogo ORMAS Silver Décor contiene más de 150 diseños de productos, que se adaptan de manera única a una variedad de ambientes que van desde el imponente barroco hasta el art decó bohemio. Para el posicionamiento de estos productos se crearán dos colecciones a partir de enero de 2021: HERITAGE (proyectos únicos de barcos de lujo y productos con conchas marinas de alto valor) y PERFECTION (colección básica de modelos a pequeña escala de varias categorías).

Además, el plan estratégico aprobado del Grupo ORMAS prevé el desarrollo de una dirección estilística completamente nueva de la gama de modelos. En particular, la empresa ya está trabajando en la creación de un catálogo separado de productos únicos para interiores modernos, encarnados en estilos como el Bauhaus, la alta tecnología y la biónica. La nueva colección, que comprende una gama de unos 30 modelos diferentes, se llama THE NEWEX, una combinación de las palabras "nuevo" y "excelencia". Estos productos se fabricarán principalmente con metal base de alta calidad y combinación de metales preciosos, pero a petición del cliente también pueden fabricarse con plata esterlina 925 con diversos revestimientos. Los nuevos artículos se producirán utilizando técnicas y procesos tecnológicos modernos, conservando al mismo tiempo una proporción importante de artesanía fina.

La idea principal del nuevo concepto es involucrar activamente al público objetivo de 30 a 45 años de edad. Los productos de este estilo no sólo tendrán un diseño moderno y completamente único, sino que también tendrán un propósito funcional. El acento central es un componente ideológico encarnado en una forma absolutamente exclusiva.

Una sorpresa especial será la creación de una serie de productos patentados diseñados específicamente para teléfonos inteligentes y otros aparatos digitales. La compañía planea lanzar la colección THE NEWEX en línea en la primavera de 2021.

Colaboraciones

La nueva estrategia del Grupo ORMAS también incluye un programa de marketing y comunicaciones que asegurará que la empresa alcance sus objetivos y su rendimiento comercial. La compañía planea atraer a un número de personalidades de los medios de comunicación e influyentes para promover los productos, así como especialistas en la etapa de diseño y producción directa de los modelos.

Por ejemplo, la empresa tiene previsto atraer a varios famosos diseñadores de moda rusos para que diseñen una serie de artículos de la futura colección moderna THE NEWEX. Esa inusual integración permitirá no sólo llamar la atención de los compradores potenciales, sino también garantizar el uso de soluciones estilísticas y texturas únicas en los objetos del interior, características originalmente sólo de la ropa y los accesorios textiles.

Para la sesión de fotos de la colección THE NEWEX la empresa va a utilizar no sólo las exposiciones básicas de interior, sino también lugares absolutamente no típicos de exterior para destacar la originalidad y la singularidad de la idea de cada nuevo proyecto. El lanzamiento de este programa de marketing está programado para enero de 2021.